本报记者 杨敬玲 

与成人护肤赛道的红海竞争不同，婴童洗护还是一片蓝海，极具发展潜力。善于洞察新新消费、新需求的新入局者从细分领域切入，往往能够重新定义婴童洗护，由此拉开了婴童分龄护肤新时代的序幕。 

随着新条例和各项化妆品法规的陆续出台与施行，“功效”成为近几年整个化妆品市场的一大关键词，成人护肤越来越注重“功效”。相比之下，由于婴幼儿和儿童的皮肤娇嫩，皮肤屏障尚未发育完全，婴童护理产品比成人护肤则更加注重安全、温和。已于2022年1月1日正式施行的《儿童化妆品监督管理规定》中即明确指出，儿童化妆品配方设计应遵循安全优先、功效必需、配方极简的原则。

作为中国专注骨胶原护肤研发的知名生产和销售型企业万盈旗下的自有品牌，蒽菲诞生已有12年时间，蒽菲“优生骨胶原”个人护理系列已在市场上树立了良好的形象和口碑。此次蒽菲以分龄护理为切入点，推出蒽菲奶油果儿童护理系列产品，发力儿童洗护蓝海市场。 

“小刺猬”来了！蒽菲奶油果儿童系列上新 

蒽菲奶油果儿童护理系列，是专门针对3-14岁儿童的皮肤阶段特性而研发的产品，健康安全是其首要研发方向。该系列产品以低敏性原料配方，主打自然成分，不含有害物质，温和不刺激。 

据了解，蒽菲奶油果儿童系列产品具备以下四大特点。第一，安全性：低敏性原料配方，不含有害物质，温和不刺激，以健康安全为首要。第二，专属性：专门根据4-13岁幼儿童的皮肤阶段特性，针对性研发护理。第三，适应性：根据儿童喜好研制的最合适的质感和香型。第四，趣味性：可爱小刺猬卡通形象，寓意着健康、活力、富有灵性的人物特征。 

值得一起的是，“小刺猬”这一卡通形象是蒽菲特别为奶油果儿童系列设计的“代言人”，一则为了更好地呈现儿童专属的特点，有利于形成品牌与儿童消费者之间的连接、记忆和互动。二则可以更深层次地表达“小刺猬”的愿景：以爱之名，关爱宝宝健康，给予高品质的贴心呵护。 

蒽菲奶油果儿童套装包含三个单品，分别为蒽菲奶油果儿童洗发沐浴露、蒽菲奶油果儿童润肤露、蒽菲奶油果儿童护手霜。其中，蒽菲奶油果儿童洗发沐浴露是洗发+沐浴二合一，为儿童带来从头至全身的温和呵护，蕴含奶油果精粹和草本植物护发精华，滋养儿童头皮层，温和洁净肌肤，无泪不刺激，香味淡雅馨香。蒽菲奶油果儿童润肤露则含有奶油果精粹、维生素E、透明质酸、芦荟胶等营养成分，有效锁住肌肤水分，给儿童肌肤更全面的呵护；润肤露清润质地，清爽不油腻，能在宝宝皮肤形成保护膜，帮助改善肌肤因干痒引起的发红问题。蒽菲奶油果儿童护手霜同样含有奶油果精粹、芦荟精华、海藻糖等天然植萃护肤成分，可软化滋润肌肤，更能宝宝和妈妈一起用，小手拉大手 ，“手”护儿童健康成长每一步。 

蒽菲奶油果儿童套装中，奶油果儿童护手霜不禁让人眼前一亮，其可爱清新的外形亦非常讨喜。后疫情时代，过去只在秋冬季节才使用的护手霜，如今成了人们四季生活的必需品，其使用频率也大大提高。在全社会大力科普勤洗手、勤通风的背景之下，护手霜的市场需求也水涨船高。此次蒽菲特别贴心地推出儿童专属的护手霜，正是基于对儿童手部护理这一细分需求的深刻洞察。 

精产品、强渠道、硬实力三重背书 

多年来，蒽菲专注于功能性个人护理用品，产品囊括了从头部到足部的全系列产品，其中燕窝系列等多项产品已经获得国家技术开发专利。近期蒽菲还针对不同渠道推出一系列个性化的定制产品，如“骨胶原多效修护精华套”“骨胶原祛斑亮颜礼盒”等，成为深耕中国骨胶原护肤领域的领导品牌。 

目前，在渠道发展上，蒽菲主要以电商和百强连锁、大型KA为主。据悉，自上市以来，蒽菲联手娇兰佳人、亿莎、普丽生系统、八田日、缔凡、赤峰旺香婷等全国百强连锁经营者共同打造“蒽菲优生骨胶原”品牌，并进驻了大润发、人人乐、信誉楼、伊藤洋华堂等多家大型KA卖场。与此同时，蒽菲部分专注手部、足部、身体等护理的产品还进驻了大参林、益丰大药房、中智药业、邦建医药、怡康医药、海王星辰等多家知名医药连锁。 

优质的产品离不开强大的研发、生产实力的保障，而蒽菲的产品生产、研发则离不开万盈的有力背书。据悉，成立于1991年的万盈，是一家集研发、设计、制造于一体的OEM/ODM企业。据了解，万盈拥有占地21000平方米，建筑面积40000平方米，其中包括10万级净化区与16000平方米的现代化花园式厂房。 

已在骨胶原护肤领域颇有建树的蒽菲品牌，此次以聚焦分龄护理而推出奶油果儿童系列产品，预示着蒽菲的产品力和品牌力踏上了一个新的台阶。有着精产品、强渠道、硬实力这三重背书，蒽菲也将成为儿童洗护市场的一股清新的力量。