引领产品创新,万盈如何抓住化妆品市场的新风口

本报记者 吴若瑜

伴随消费者需求的持续升级和营销节奏的加快,护肤市场的需求被进一步释放。市场在吸引新兴品牌加入竞争的同时,也推动了产品的迭代升级,市面上新包装、新产品、新营销接踵而至。作为化妆品上游的生产企业,该如何把握这一时期的机遇,先声夺人?佛山市万盈化妆品有限公司(下称“万盈”)用实际行动给出了答案。

高浓度、小包装成新趋势

在万盈总经理潘志鹏看来,企业要想在市场竞争中处于上风,除了要在消费者洞察和国内国外产品研究上具备敏锐度和把控力,还需要坚持创新,化被动为主动,勇敢把脚步迈出去,积极引入新品类,创造新的消费需求。 

现代社会追求高效、绿色的生活方式,环保、高效率也成为消费者选择产品的标准之一。因此,市面上高浓度、强功效、小剂量且具有创新性的产品更受到市场青睐。这点在护肤市场上表现显著,各类小包装产品呈现出多元的形态,出现了泡罩状、安瓶、次抛等各异的包装形式。 

这类产品以“迷你”、“小份量”、“一人份”等护肤概念打爆市场,相对于传统化妆包装而言,它们不占据空间,短时间使用完毕避免浪费,同时还能够满足消费者体验高功效产品的需求。正处于风口的次抛产品,就采用了BFS技术,即容器的成型、溶液的灌装、容器的封口都在同一台设备上完成。此外,无需添加任何防腐剂就可以完整保留成分的高活性、高纯度与高鲜度,也成为该产品的一大卖点。 

不过,此前次抛、泡罩等技术主要应用于药品的生产,普通化妆品企业要生产这类产品存在一定的门槛。据企业负责人介绍,泡罩包装需要隔绝 RH、O2 和其他污染物、次抛则必须在无菌环境下生产。因此,对生产企业的硬件要求较高。万盈公司质量保证体系和试验设施完善,获得国家高新技术企业认证,可以保证上述产品的生产标准。并且,目前万盈拥有占地21000平方米,建筑面积40000平方米,其中包含了10万级净化区和16000平方米的现代化花园式厂房。硬件上,万盈拥有36条生产线,采用全自动灌装机、拧盖机等先进生产设备,近期升级了新型硬件设备与软件操控系统,添设新乳化机、42个5吨自动储罐,其柔性供应体系,让工厂供应链具备快速应变能力,可以适应不同渠道的订单,满足客户需求。

”功效“是功效型产品的通行证

新颖独特是吸引消费者的强力因素,但护肤品更讲究功效性,产品功效有无作用、解决多少问题才是硬道理。特别是在近两年,功效护肤品在化妆品行业内备受关注。无论是激烈的市场竞争,还是国家药监局施行的新规对人体功效评价试验均有了更明确的规范,“功效”这一词就成为国内企业或品牌对外宣传的关键点。

image.png

据企业负责人介绍,万盈推出的三重抗老面膜由三重明星成分加持,抗老美白双重协作,切切实实地为消费者解决肌肤问题。其中添加的视黄醇能促进皮内胶原蛋白生成,传明酸等分子单向输入直达肌底改善细纹。神经酰胺、烟酰胺的加持修复肌肤保湿屏障,并抑制黑色素形成,减少肌肤暗沉,匀亮肤色,还能够加速细胞新陈代谢,帮助胶原蛋白、角蛋白的合成,达到抗衰老的目的。

image.png

沙发特定洗护套装则采用微包裹技术,帮助头发由内而外渗透吸收营养成分,加倍滋养修护。

该产品通过洗、护、养三步,让微分子深入毛鳞片抚平毛鳞片,从根部改善发丝状态。结合深海活性胶原蛋白持续滋养柔化发质。最后,以三重柔顺调理精华,调理发质基底,重现头发柔顺质感。 

强功效、重创新的产品离不开万盈的有力背景。据悉,万盈的历史可追溯到1991年,是中国对内实行化妆品许可证制度后,首批拿到生产许可证和卫生许可证的企业之一。在研发端,万盈设有四大研发基地,配备行业顶尖专业护肤专家博士,帮助万盈持续开拓研发新品并逐步申请护肤原料独家专利。截止目前万盈拥有配方20000个,原创专利数达40余项,2021年新品数量多达150余个。 

万盈一直处于潮流创新的前沿,2021年先后推出了次抛、泡罩、安瓶、胶囊、干湿分离面膜、异形试用装等多种极具创新性的品类。今年万盈还将进一步升级设备,开发更多新产品种,并打造出兼具新奇潮流信息,符合时代审美的包装形式,提高渠道产品的多样性。除此之外,为了保持对市场变动的敏锐性,万盈还坚持参加各类展会活动,通过展会链接更多需求,寻找合作伙伴。据悉,万盈将于今年参加2022年CiE美妆创新展、2022年CBE中国美容博览会、2022年深圳华南国际美容博览会以及2022年 SWOP包装世界(上海)博览会。 

时代不断发展,从微商到电商再到短视频、直播渠道的涌现,大环境下,智能制造已是大势所趋,即便作为上游工厂,也必须具备敏锐的市场嗅觉,通过灵活的创新,坚实的生产实力,才能保持企业在市场中的核心竞争力。